ЭКСКЛЮЗИВ ГАЗЕТЫ "ДЕЛО": Кто из украинских банкиров ведет собственный блог

Леся Войтицкая, "Дело", №216, 2009

http://delo.ua/tehnologii/internet-biznes/kto-iz-ukrainskih-vedet-sobstvennyj-blog-135564/

ЭКСКЛЮЗИВ ГАЗЕТЫ "ДЕЛО": «ДЕЛО» выяснило, кто из украинских банкиров активно ведет блог и пользуются ли читательским спросом их записи

«Когда тысячи ипотечных должников не смогут совладать с выплатами, рухнет система связанных с ипотекой ценных бумаг. Следом за ней зашатается вся глобальная финансовая система, огромный ущерб понесут хедж-фонды, инвестбанки и другие базовые финансовые структуры», — написал в 2006 году в своем блоге Нуриель Рубини, профессор экономики Бизнес-школы Стерна при Университете Нью-Йорка.

Тогда этот человек если и был широко известен, то скорее узким экономическим кругам. Не прошло и года, как он, благодаря своему прогнозу, обрел бешеную популярность. Сейчас о «буревестнике кризиса», как называют Рубини его почитатели, знает чуть ли не каждый начинающий финансист, его постоянно цитируют ведущие информагентства, с подачи которых мнения и прогнозы этого экономиста расходятся по всем уголкам мира.

Конечно, объяснить популярность Рубини исключительно той записью в блоге можно с большой натяжкой, так как позже аналогичный прогноз он сделал на экономическом форуме в Давосе, и именно после этого о нем заговорили. Но факт остается фактом: блоги давно перестали быть просто электронным дневником и давно используются в коммерческих целях, в том числе и для продвижения себя и своей компании.

«ДЕЛО» выяснило, кто из отечественных банкиров пишет в блоги и пользуются ли читательским спросом их записи.

Финансисты-писатели

Активных банкиров-блоггеров, которые пишут от своего имени, удалось найти всего три. Блог Эрика Наймана, начальника управления финансовых услуг Укрсоцбанка, пользуется немалым спросом — его в «друзья» добавили 335 пользователей Живого Журнала (ЖЖ). Под некоторыми постами банкира оставляется до 90 комментариев, что довольно много для экономического блога. Среди таких записей — «Украинский госбюджет — зад..ца все глубже», в котором Найман размышляет над темой размещения Минфином ОВГЗ под почти 30% годовых.

Сам автор блога на вопрос, зачем он его ведет, долго молчал: «Раньше было модно вести дневники, а сейчас — блоги. Для меня это не только общение, но и повышение уровня экономического образования у населения». При этом на составление поста у Эрика Наймана много времени не уходит. «Написание поста занимает около получаса, а вот ответы на комментарии занимают в два раза больше времени», — рассказывает он.

Еще один банкир-блоггер — собственник банка «Национальный Кредит» Андрей Онистрат. Его записи входят в топ-10 блогов на сайте blogs.oboz.ua по количеству оставленных комментариев, которые иногда достигают 200. «В одной из первых записей я написал о предстоящей девальвации гривни. Сообщение вызвало серьезный резонанс, я получил множество отзывов. Тогда у меня и возникло желание продолжать заниматься блогом», — рассказывает Онистрат. Ведет блог он не активно, да и не всегда пишет о финансах, есть посты и о гриппе, рассказах сына, спорте.

Компанию Эрику Найману и Андрею Онистрату составляет руководитель центра электронного бизнеса ПриватБанка Александр Витязь. Для изложения своих мыслей он пользуется корпоративным блогом ПриватБанка. Всего в приватблоггерах изначально было 14 топ-менеджеров и начальников разных направлений — первый зампредседателя правления Никита Волков, зампредседателя правления Юрий Кандауров и другие. Однако в 2009 году количество приватблоггеров сократилось до трех, а самый активный среди них — Александр Витязь. Из-за чего приватблог многие участники блогосферы называют Витязьблогом. «Так получилось, что Александр Витязь разрабатывает продукты, которые интересны для блоггеров. Поэтому он самый активный приватблоггер», — говорит пресс-секретарь ПриватБанка Олег Серга.

Банки уходят в сети

Пока что ПриватБанк — единственное финучреждение, у которого есть свой внешний корпоративный блог. Первая запись на нем появилась еще в 2007 году и сделана она была председателем правления ПриватБанка Александром Дубилетом. В своем посте топ-менеджер рассказывал о необходимости банков уходить в блогосферу. Однако блогерская жизнь Дубилета не задалась: в приватблоге у него всего 7 записей, последняя из которых была сделана в сентябре 2008 года, как раз накануне кризиса.

Однако уже в следующем году порадовать писательскими способностями клиентов могут также топ-менеджеры Платинум Банка и ПУМБа. «В 2010 году мы планируем создать свой корпоративный блог. Основной целью блога будет общение и обсуждение актуальных вопросов банковского рынка, пояснение процессов простым и понятным языком», — рассказывает начальник отдела по связям с общественностью Платинум Банка Виктория Михно.

По словам Эрика Наймана, блоги для банкиров могли бы стать одним из инструментов повышения доверия к своему бизнесу. Тем не менее Найман считает, что в ближайшее время нашествия на блогосферу банкиров не произойдет. «Многие боятся обратной связи. Боятся, что начнутся обвинения или просьбы в чем-то. Играет роль и недостаток времени, хотя на написание блога его уходит немного», — говорит он.

Twitter любят больше

Общению в блогосфере банкиры предпочитают Twitter. В частности в Twitter уже представлены Райффайзен Банк Аваль, ПриватБанк, ПУМБ, VAB Банк, Эрсте Банк, Родовид Банк, Укрпромбанк и БМ Банк. По словам банкиров, Twitter хорош тем, что экономит время, в нем нет «тяжелых» иллюстраций, которые долго открываются, и нет длинных текстов, которые чаще всего не дочитываются.